(Menü)
Websites, die Sichtbarkeit in Vertrauen übersetzen und Vertrauen in Termine. Conversion-effektiv, mit Blick auf HWG und DSGVO.
Aus Einzelmaßnahmen wird ein System: Positionierung, Funnel und messbare Performance, planbare Patientengewinnung.
Eine Marke, die Vertrauen aufbaut, bevor das erste Gespräch beginnt: Identität, Bildsprache, Gestaltungssystem.
Gefunden werden, wenn es zählt: bei Google und in KI-Suchsystemen. Lokale Sichtbarkeit, gemessen bis zur Anfrage.
Inhalte aus Ihrer Expertise: Fachartikel, Contentfilme und Formate in Serie. Geschichten, die im Funnel wirken.
Präsenz, wo Ihre Patienten täglich sind: Content in Serie, Community- und Bewertungsmanagement.
(Insights · Recht, Marketing und Gestaltung im Gesundheitswesen)
6 Beiträge
Ein Werbeclaim für ein Medizinprodukt ist keine Marketingentscheidung, sondern eine produktrechtliche. Die entscheidende Grenze steht nicht im Werberecht, sondern in der Zweckbestimmung, für die die Konformitätsbewertung durchgeführt wurde.
Mehr lesen ↗
Patientenstimmen sind in der Arztwerbung nicht generell verboten — die verbreitete Annahme ist falsch. Verboten ist eine bestimmte Art ihrer Verwendung, und die Grenze verläuft anders, als die meisten Praxen vermuten.
Sprachmodelle produzieren zuverlässig plausible Texte — und plausibel ist im Heilmittelwerberecht die gefährlichste Eigenschaft. Der Freigabeprozess ist dabei nicht nur gute Praxis, sondern seit August 2026 ein gesetzlicher Ausnahmetatbestand.
Angebote für Praxiswebsites unterscheiden sich um den Faktor zehn — bei identischer Beschreibung. Der Unterschied liegt fast nie im Design, sondern in vier Positionen, die in Angeboten selten getrennt ausgewiesen werden.
Das ärztliche Werbeverbot ist seit über zwanzig Jahren Geschichte. Was geblieben ist, sind drei ineinandergreifende Rechtskreise — und einige verbreitete Annahmen darüber, die schlicht nicht zutreffen.
Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten des AI Act. Für Praxen, die mit generierten Bildern werben, ist die ältere Vorschrift allerdings die schärfere — und die Rechtsprechung hat sie bereits auf synthetische Darstellungen erstreckt.
(02) Schreiben Sie uns
Wir antworten innerhalb eines Werktags · persönlich, nicht automatisiert.
Berlin · Düsseldorf · bundesweit
